Cum să găsești un nume pentru un magazin online?
Пам'ятаєте анекдот "Нічному клубу "Нічний клуб" терміново потрібен креативний директор!"?
Той самий "креативний директор" дуже потрібен, коли ви створюєте свій інтернет-магазин. Зараз інтернет-магазин не потрібен хіба що нафтової компанії. Все починається з вибору імені для сайту. А це означає, що з цим ім'ям вам необхідно буде зареєструвати домен.
Неймінг vs Нейм: розрізняємо поняття
Неймінг - це процес називання бренду, компанії, інтернет-магазину. Обрати правильну назву - це те ж саме, що обрати ім'я для дитини. Ви можете врахувати деякі моменти (час народження, місце проживання), подумати, з ким чадо буде контактувати у майбутньому. Але одне лише ім'я не зробить людину щасливою.
Нейм - назва бренду. Вдала назва - це лише половина шляху до успішних продажів та лояльності споживачів.
Типи назв для інтернет-магазину
Типологій та класифікацій імен дуже багато, але якщо об'єднати їх разом, вийде наступне:
Описові або функціональні. У самій назві закладено рід діяльності компанії. Але більшість доменів з такими назвами вже зайняті. Як приклад, "Ощадбанк" - банк, де люди економлять.
Вигадані. Імена, які повністю придумали з нуля або частково переробили відомі поняття. Найпопулярніший пошуковик "Яндекс" розробили з 3-х слів -“Yet” + “Another” + “Indexer.
Емпіричні. Нейми, які взивають до досвіду та описують проблему споживача. Браузер "Safari" відсилає користувача до того, що він полює на корисну інформацію.
Формула ідеальної назви інтернет-магазину
Ідеальний нейм - це список критеріїв, які допоможуть аргументувати та поліпшити назву онлайн-магазину. Чим більше пунктів - тим краще результат.
Візуальне сприйняття нейма
Візуальне сприйняття - перше, на що слід звернути увагу. Журнал "ELLE" використовував паліндром (слово, яке читається однаково з обох сторін). Так людині простіше запам'ятати назву та зафіксувати в пам'яті її візуальний обрис.
Чітка аргументація
Не намагайтеся повторити успіх Стіва Джобса, обираючи в якості назви улюблений фрукт або овоч. Чим логічніше Назва, тим більший шанс запам'ятатися клієнтам.
Ще один важливий момент - глибина розуміння. Дослідження людського мозку доводять, що "ага-ефект" (повне розуміння прочитаного) викликає у людини викид ендорфінів у кров. Такий прийом використовує напій "Schwepps" - назва співзвучна з відкриванням кришки газованого напою.
Зв'язок з цільовою аудиторією
Для жінок підходять ніжні, кокетливі назви. Чоловіки віддають перевагу брутальності, грубості. Для дитячих магазинів використовують імена казкових або мультяшних героїв.
Емоційність
Вкладіть у назву інтернет-магазину емоцію. Такий підхід використовують інтернет-магазини дитячого одягу. Назви "Кроха", "Наш малюк" - несуть добру, материнську емоцію.
Згадайте останній візит у супермаркет. Напевно не раз було таке, що потрібно було купити сир, але після повернення додому ви приносили повні пакети продуктів, але без сиру. А якщо перед походом в магазин уявити, що сир тримає в руках улюблений актор, формується міцний нейронний зв'язок. Цей прийом і називається емоційною конотацією.
Стислість сестра таланту
Для української мови оптимальна назва для інтернет-магазину - слово з 3-х складів. Виключіть з назви незрозумілі споживачеві цифри. Наприклад, приставку "24" логічно використовувати тільки тим компаніям, які працюють цілодобово.
Ідеальна назва пишеться та читається однаково. Хорошим варіантом назви інтернет-магазину валіз та саквояжів буде вигадане слово "Baggamas". Споживач одразу розуміє, що магазин пропонує сумки для відпочинку.
Відсутність другосортного гумору та вульгарності
Використовувати жартівливі висловлювання, вульгаризми, кокетство дозволено у розважальній тематиці. Не варто так радикально експериментувати з неймом, якщо ви займаєтеся антикваріатом або надаєте послуги у дорогому сегменті. Споживачі просто не зрозуміють такий вибір.
Тільки позитивна конотація
Не зловживайте оцінювальними словами. "Best", "Down", "Mini", "Big" - набридлі приставки. І часто такі назви викликають у споживача негатив. Припустімо, компанія продає антикварні речі. Назва інтернет-магазину "Anti-Kvar" швидше за все відштовхне споживача через префікс "Anti", який несе негативний сенс, щось протилежне хорошому.
Фінальні нотки
Неймінг - це ціла галузь інтернет-маркетингу, якій присвячують цілі курси та лекції. Але з огляду на базові правила створення назв можна самостійно підібрати варіант для свого інтернет-магазину. Ніхто не відчує філософію бренду краще, ніж засновник. Звертайте увагу на помилки конкурентів, слухайте споживача, підбирайте різні варіанти - та вдала назва точно народиться в ході роздумів.
Перевірка на унікальність
Підібрали кілька варіантів? А тепер перевіряємо, чи унікальна назва:
- Пошукайте назву через пошуковик Google
- Що показується в пошуковій системі по вашому нейму?
- Не будьте банальними. Пам'ятайте, що часто вживані слова складно просувати
- Перевірте чи не зайнято вже обране ім'я для сайту
- Подивіться, чи не зайнята така назва чиєюсь торговою маркою.
Вийшло? Залишився останній крок!
Якщо ви клієнт Торгсофт - заповніть форму та додайте ваш сайт або інтернет-магазин у каталог клієнтів компанії Торгсофт.